Google Analytics y Google Search Console

Una cosa que debemos de tener clara es que ambas herramientas son imprescindibles para trabajar por y para el posicionamiento web, del que hablaremos más adelante en profundidad. Para cualquier profesional del marketing digital Google Analytics y Google Search Console deben ser sus manos, ambas herramientas nos facilitan muchísimo el trabajo. 

Pero cuando comencé a estudiar ambas herramientas, la primera pregunta que se me vino a la cabeza fue: si ambas herramientas son para analizar la web, ¿en qué se diferencian? 

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta de analítica web lanzada en 2005 por Google. Además de proporcionarte una inmensa cantidad de información sobre un sitio web, es totalmente gratuita y te permite descargar informes de bastante calidad.

Tipos de informes:

  • En tiempo real: nos permite observar lo que está ocurriendo en el momento (usuarios activos,  dispositivos de acceso o fuente de tráfico).
  • De audiencia: podemos encontrar información sobre los usuarios que han visitado la web (datos demográficos, geográficos, dispositivos usados).
  • De adquisición: información sobre el tráfico (canales y fuentes), campañas, medios sociales, Google Ads y Google Search Console (si lo tenemos configurado).
  • De comportamiento: contenido y velocidad de sitio web, búsquedas en el sitio web etc.
  • De conversiones: cumplimiento de objetivos, conversiones de comercio electrónico o registros. 

Principales métricas que nos facilita Google Analytics

  • Usuarios: número de usuarios únicos que han accedido a la web (con diferentes IPs).
  • Sesiones: número de veces que se ha accedido a la web.
  • Porcentaje de rebote: porcentaje que se va del sitio web sin realizar ninguna interacción. (Google asocia que si la tasa de rebote es alta, la calidad de la web es baja).
  • Duración de la sesión: es la media del tiempo que pasa el usuario en el sitio web. 
 
google analytics

Google Search Console

Es la plataforma que Google ofrece a los webmaster (diseñadores web) para gestionar su visibilidad orgánica en el buscador.

Es requisito indispensable tener una cuenta en Google Search Console para que Google realice el proceso de Indexación de un sitio web.

¿No sabes qué es el proceso de indexación?

Es aquel proceso por el cual Google visita nuestro sitio web, rastrea el contenido a través de Google Bots, lo analiza y lo almacena en su base de datos, para después mostrarlo en la SERP (página de resultados de una búsqueda de Google). Nos permite obtener información sobre enlaces,  robots o canibalización para que podamos mejorar de los errores. 

¿Cómo consigo que Google indexe el contenido de mi web?

Hay varias opciones:

  • Creando un sitemap
  • Enviando el sitemap a Google Search Console (pegando la url de sitemap del plugin de SEO que usemos en nuestra web)
  • Consiguiendo que enlacen mi web (a través de backlinks) 

Principales métricas que nos facilita Google Search Console

  • Click totales: número de clics realizados en las URL de su sitio web desde una página de resultados de la Búsqueda de Google. No incluye los clics de los resultados de búsqueda de pago de Google Ads.
  • Impresiones: número de veces que una URL de su sitio web ha aparecido en los resultados de búsqueda de un usuario. No incluye las impresiones de búsqueda de pago. 
  • CTR medio (Click Through Rate): número de clics/ número de impresiones que ha conseguido y multiplicando el resultado x100
  • Posición media: clasificación media de las URL de su sitio web con respecto a una consulta o consultas.

Algunas diferencias entre Analytics y Search Console

La principal diferencia es que mientras que Google Analytics ofrece información sobre los usuarios que han visitado tu sitio web, Google Search Console ofrece información sobre tu sitio web. 

No obstante, en ambas herramientas coinciden algunas métricas, pero con un uso diferente como podemos ver en las siguiente imagen: 

comparativa
Fuente: Soporte de Google.

Lo mejor es integrar ambas para poder obtener lo mejor de cada una de las herramientas y unos informes más completos, y si ves que algún dato se escapa ya si puedes profundizar más de manera individual. 

Configuración de integración GSC en Google Analytics

La configuración es sencilla y se hace desde Google Analytics: 

  • Administrar.
  • Propiedad en la que quiera habilitar las opciones para compartir datos de Search Console.
  • En propiedad (a la izquierda) le damos a Configuración de la propiedad.
  • En configuración de Search Console debe aparecer la url de tu sitio web, por lo que está verificada (si no aparece debes comprobar que tengas tu url introducida en Google Search Console)
  • En Search Console selecciona las vistas e informes que quieres que aparezcan y dale a guardar.

Espero que te haya servido para aclarar términos y algunas dudas. Si quieres leer más sobre temas de marketing pincha aquí.  

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